宜宾市翠屏区商务局关于政协宜宾市翠屏区第六届委员会第三次会议第74号提案答复的函

尊敬的侯宇、杨红代表：

您们提出的《关于培育电商直播“新农人”赋能乡村产业融合发展的建议》（第74号提案）收悉。现答复如下。

一、直播电商基本情况

近年来，翠屏区始终将直播电商作为乡村振兴经济发展的有力抓手，将其作为消费新业态进行培育壮大，聚焦新经济引擎，加强直播电商体系建设，逐步形成“点上有特色、面上成规模、整体大变化”的发展格局，有力推动乡村产业转型升级。

（一）以新消费引领新供给，打造农产品流量高地。一是依托宜宾市电子商务产业园供应链资源，打造翠屏区直播电商孵化基地，建成面积4000平方米，布局城市品牌馆、选品展示中心、电商运营中心、人才培训中心等功能区域和20个特色直播间，培育新电商带头人50人、新农村达人18人，建立网红主播人才和特色产品数据库，收集主播116人、特色产品500余件，通过与袁婆团队、川哥川嫂、巧玉工作室等本地主播开展合作，让直播走进田间地头，推广乡村特色，充分利用今年“淘宝电商季”“6.18”等重大电商节开展惠民活动，服务本土企业200余家，直播观看1300万人次，直播交易额0.73亿元，直接或间接带动就业人员1000余人，使牟坪沃柑、思坡大头菜、白花鸡丝菌和永兴莲藕成功出圈，成为网红爆品。二是成功打造川茶集团茶叶直播基地，建成以川茶品牌为名的室内直播间12个，户外直播场景6个，依托川茶科技园茶叶加工生产车间及川茶集团自建茶园基地开展直播。基地已入驻企业7家，签约李亚鹏、刘仪伟等艺人开展专场直播，与蛋蛋、芈姐、交个朋友等国内头部主播合作，建立抖音平台直播账号3个，直播带货茶叶和特色农产品30余次，1-8月实现网络交易额4200万元，平均月销售600万元，推广曝光2亿次，为“宜宾造”“翠屏造”行销各地提供有力保障。

（二）以电商站点承载产品渠道，助力农户和电商无缝衔接。一是构建“区—乡—村”三级电商物流体系，建成思坡镇、李庄镇、牟坪镇等镇村级电商物流服务站点10个，覆盖全区乡镇和重点行政村快递物流站点，开通物流配送专线130条、覆盖78个主要城市和135个乡镇，实现“网货下乡”和“农产品上网销售”双向流通。二是大力实施农村“品牌创建”“品牌提升”“品牌营销”工程，利用站点推动农特产品“三品一标”认证，推行“电商+商标+农户”经营模式，成功打造“宜人宜礼”乡镇区域公共品牌，先后建成李庄古镇、冠英古街数字化门店，开发原创产品100余款、共享产品500余款，累计实现销售额2亿元，直接和间接带动中小企业就业500余人，全面提升翠屏农特产品知名度和竞争力。

（三）以政策人才创新驱动，带动乡村产业振兴。一是聚焦本地特色优势农产品，充分利用两大直播基地和主播资源优势，选派8名优质主播与白花镇、思坡镇、李庄镇、双谊镇村集体职业经理人开展“一对一”结对帮扶，组织主播深入结对村，挖掘当地特色农产品，开展联农惠农活动，通过抖音、快手等电商平台带货当地农产品，促进农产品入网销售。二是出台《宜宾市翠屏区促进电子商务和现代物流产业发展措施》，加大扶持力度，配套完善电商发展基础功能，累计兑现补助资金超1900万元。三是举办多区域联动，多场景融合的新业态培训活动，举办“抖音春季电商资源对接会”“农村有机健康食品资源推广会”“乡村振兴短视频案例解析”等培训活动20余次，培训人次1000余人次，成功推荐川哥川嫂获评“2024年宜宾市农村直播电商优秀团队”荣誉称号，为乡村产业振兴提供电商支撑。

二、下一步打算

（一）加快“村播”新业态体系建设，助力农产品上行。大力发展农村直播电商，依托我区酒、茶、竹等产业优势，推进翠屏区域特色农产品公共品牌建设，把“农产品”转变为“商品”，引导各类生产加工企业抢抓流量红利，以乡镇为重点抓手，建设一批多功能共享云仓，发展“前店后仓”，利用田间地头充分展示农产品产地特色、生长过程和制作加工环节等直播场景，以“前端展示+后端发货”的方式减少中间环节，降低交易成本，促进农产品和文旅元素有机结合，增强消费者产品认可度，扩大销售渠道，提高农产品附加值和吸引力。

（二）加大招才引贤力度，系牢“乡愁纽带”。一是把优秀人才资源“引回家”，让更多返乡青年在家乡找到创业致富之路，强化“引育用留”，培育更多直播“新农人”向乡村集聚，传播农村“好声音”，成为乡村振兴“领头羊”“致富人”，引领农村经济持续发展。二是积极培育本土“农户达人”，针对其在电商运营中的痛点难点，在直播技巧、短视频创作、品牌包装、货物运输、售后服务、法律维权等方面进行全方位培训，切实提高当地农户直播电商运营技能。

（三）加深品牌印象，讲好翠屏故事。一是升级营销方式，利用直播电商、短视频创作等方式，围绕乡村特色品牌，创作品牌短剧，以一集一个小故事的方式让品牌走进故事里，充分凸显品牌内涵，扩大优质农产品影响力，转化产品经济效益；二是打造中高端农产品品牌社群，积极探索实施农村社交电商新零售模式，推广发展乡村电商小程序，带动数字乡村发展，为新农村注入新活力。

（四）加强要素保障，增强营商环境软实力。一是优化现有电商物流政策内容，摸排梳理当前电商发展现状，针对性出台适用新形势下的直播电商扶持政策，进一步促进线上线下融合发展；二是积极争取对上沟通，加强与省、市部门对接，获得电商项目及配套支持，力争更多资源落户翠屏，延伸电商产业链，进而推进全区电子商务产业规模化、品牌化、品质化发展。

下一步，我们将进一步明确工作任务，细化工作措施，为奋力助推乡村振兴发展创造良好环境，感谢您对我局工作的关心、理解和支持，希望今后继续关注并提出更多宝贵建议。

联系单位：宜宾市翠屏区商务局；

联 系 人：齐鹏远；

联系电话：15196962055。

                         宜宾市翠屏区商务局

                         2024年9月5日

（撰稿人：许可；审核人：代俊杰；审签人：钟晓静）